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|人民日報、光明日報近期都點名了誰？( 二 )

短視頻人民日報洪商


經典IP不是翻拍的“護身符”
《光明日報》（ 2022年04月07日02版）
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平心而論 ， 相對于完全原創的作品 ， 經典IP的翻拍自有其不可取代的便利 。 完整的故事框架、成熟的敘事模式、現成的人物形象 ， 都為翻拍提供了劇本和影像基礎；經典IP有較高的知名度 ， 具有良好的受眾基礎 ， 容易引發觀眾的集體懷舊 ， 可謂自帶粉絲和流量；一些由原班人馬參與制作的翻拍電影 ， 其關注度會更高 。 經典IP的翻拍 ， 似乎一起步就站在了巨人的肩膀上 。 然而 ， 看似省力的經典翻拍 ， 卻成為網絡電影“翻車”的重災區 ， 與觀眾的期待相去甚遠 。
莫讓低俗成為網絡直播標簽
《光明日報》（ 2022年04月18日02版）
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縱觀這些無所不用其極的低俗直播 ， 一無任何營養 。 二無任何價值 。 三無任何前景 。 事實上 ， 網絡直播本質而言是一種“眼球經濟” ， 極具效仿意味和引導效應 。 如果本該洋溢正能量、傳播真善美的鏡頭 ， 總是上演污言穢語、頻頻打擦邊球 ， 那么長此以往不僅會阻礙直播行業的健康發展 ， 也在侵蝕風清氣正的環境 。 無論是著眼當前還是放眼未來 ， 只有正氣不衰 ， 才能人氣不減 。 這么樸素的道理 ， 網絡主播們該補上這一課了 。
愛情劇不能失真心少溫度
《光明日報》（ 2022年04月06日15版）
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愛情劇不僅僅是單純的文化消費產品 ， 更是展現中國人倫情感、道德規范、審美情趣的文藝作品 。 隨著時代變遷 ， 觀眾對于愛情劇的審美要求不斷提升 。 新時代愛情劇創作也要跟上時代 ， 進一步提升閱讀社會、闡釋情感的能力 ， 在主旨意蘊上注入時代精神 ， 在藝術表達上大膽創新 ， 塑造獨具魅力的典型人物形象 ， 展現積極健康的愛情觀 ， 做到藝術性與商業性結合 ， 溫暖人、感染人、引導人 。
秀場直播：莫讓“錢途”毀“前途”
任孟山《光明日報》（ 2022年04月13日15版）
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在浮躁心態影響下 ， 在經濟利益的誘惑下 ， 部分主播、機構與平臺在秀場直播中宣揚拜金主義、美化暴力、性暗示、軟色情、炫富、攀比、賣慘、謾罵等低俗、庸俗與媚俗內容 ， 來嘩眾取寵 ， 吸引眼球 ， 賺取流量 ， 收割粉絲 ， 獲取暴利 。 凡此種種亂象 ， 污染了網絡生態 ， 敗壞了社會風氣 ， 擾亂了受眾身心健康 ， 不利于青少年的健康成長 。 還有部分從業者走歪門邪道 ， 營造虛假人氣、虛假帶貨量、虛假流量 ， 甚至以違規變現、偷稅漏稅、營銷詐騙等方式牟取不義之財 。
影視營銷 ， 回歸內容才能走得更遠
來源：人民日報評論
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影視營銷是擴大影響、打開市場的有效途徑 ， 但過度營銷甚至虛假營銷 ， 不僅無益于影視作品傳播 ， 還會擾亂市場秩序 。 出硬招 ， 方能見實效 。 從五部門聯合印發《關于加強新時代文藝評論工作的指導意見》 ， 強調“反對刷分控評等不良現象” ， 到中宣部推進文娛領域綜合治理工作 ， 提出“打擊各種形式的流量造假行為”“嚴格各類熱搜榜單管理” ， 再到近日公布的#2022年清朗行動10大任務# ， 明確“堅決打擊通過雇傭水軍、惡意營銷等方式的非自然漲粉行為” ， 一系列舉措 ， 正是要治營銷亂象、樹行業清風 。