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電影|愛情片“起名學”：讓觀眾失望的不只是長片名( 二 )

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越長越有范兒
長片名背后的“小九九”
其實長片名愛情片 ， 并非現在才有 。 影迷小言說：“這種風氣一來受日韓作品的影響 。 比如很多人都聽過的《比悲傷更悲傷的故事》 ， 最早就是先有韓國版 ， 后來又有了中國臺灣版 。 此外 ， 網絡愛情小說的起名也經常很長 ， 這種風潮也影響了電影和電視劇 。 ”
的確 ， 長名并非電影所獨有 ， 電視劇領域同樣屢見不鮮 。 知乎網友“故鄉圓月明”便將一批曾經的熱播劇名串成了一首半通不通的“詩”：“時光與你都很甜 ， 三生三世枕上書 ， 寂寞空庭春欲晚 ， 上錯花轎嫁對郎 。 鬢邊不是海棠紅 ， 微微一笑很傾城 ， 那年花開月正圓 ， 香蜜沉沉燼如霜 。 人生若如初相見 ， 桃花依舊笑春風 ， 如果可以這樣愛 ， 我要和你在一起 。 涼生我們可不可以不憂傷 ， 知否知否應是綠肥紅瘦 。 ”
但相比長劇名熱播劇屢現驚艷之作 ， 長片名愛情片卻鮮給人驚喜 。 在北京有過5年影視營銷工作經驗的木易（化名）表示：“這很大程度上是因為現在那些名字很長的愛情電視劇 ， 其實通常有原著IP做底 ， 當紅明星主演 ， 背后甚至還有愛優騰等平臺的力推 ， 在制作上擁有上乘的資源 。 但愛情片卻不同 ， 在短短兩個小時里說一個打動人的愛情故事本就是難事 ， 很多時候出品方只
是攢夠了主創和主演之后 ， 開 一個所謂愛情片的‘項目’ 。 到起片名的階段 ， 為了迎合現在年輕人的喜好 ， 很多都會起這種很長的片名 ， 主要是顯得有格調有范兒 ， 想用這種與眾不同之感吸引年輕人的目光 。 但大家都選擇了同一個方向的‘與眾不同’ ， 最終就成了‘從眾’ 。 ”
對于長片名容易討好年輕觀眾的說法 ， 影迷小言有不同的解讀：“《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》《可不可以不要離開我》之類的片名 ， 都是直抒胸臆型 ， 它意在喚起年輕觀眾的情緒 。 惆悵也好 ， 悲傷也好 ， 執著也好……每個人都多少對愛情抱有某種遺憾或者希冀 ， 這些片名就是希望借這種情緒帶動觀眾去影院 。 ”
【電影|愛情片“起名學”：讓觀眾失望的不只是長片名】在去年賀歲片《你好 ， 李煥英》成功后 ， 觀眾情緒對影片票房的作用被越來越多的片方注意到 。 這一點 ， 似乎也被運用到“電影起名學”里 。 比如去年12月31日公映的跨年賀歲片《以年為單位的戀愛》 ， 原來的片名是《一年之癢》 ， 但影片改名后 ， 迅速便將片名中的愛情負能量替換成了正能量 ， 變得“更適合”跨年時情侶觀看 。 此外 ， 讓很多人誤以為是純愛片的《穿過寒冬擁抱你》 ， 其實是一個以武漢戰“疫”為原型的故事 ， 愛情并不是最主要元素 。
愛情片太重形式
觀眾一看長片名就吐槽
有網友總結：“對于片名超過八個字的國產愛情電影 ， 用‘10顆星-片名字數=影片質量’這個公式換算 ， 目前看來還是比較客觀準確的 。 ”木易認為 ， 這種說法顯然有點夸張 ， 但卻多少顯示了當下觀眾對于國產愛情片的失望之情 。 “可不可以×××”“好想×××”“ 不 要 ××× ”“ 你 好 ××× ”“致×××”“那些年×××”……愛情片創作者的靈感枯竭程度從片名中便可窺一二 。
木易認為：“這不只是創作者的問題 ， 更多體現了一種行業性的急功近利——反正愛情片是電影市場的剛需 ， 只要還有情侶需要談戀愛看電影 ， 就一定會有市場 。 因此 ， 很多團隊產生了一種錯覺 ， 仿佛只要把演員陣容、海報、短視頻營銷以及片名這些表面文章做好 ， 哪怕影片質量不那么過關 ， 票房也能贏個大半 。 ”這兩年 ， 愛情片為年輕觀眾“量身定做”的儀式感還體現在各種營銷手段上 ， 譬如上映時間精確到22：22（“2”與“愛”諧音）或13：14（寓意“一生一世”）等 。