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檔期|春節檔“歷史性倒退”后，電影行業該反思些什么？( 二 )

電影票房檔期觀影行業喜劇片歷史性影片春節檔殺手反思


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2022年 ， 多元化的影片布局仍然被延續下來 ， 但最終 ， 除了《長津湖》續作《水門橋》 ， 只有主打強喜劇的《殺手》走出不錯的票房曲線 。 這也意味著 ， 喜劇片仍然是春節檔強有力的影片類型 ， 行業多元探索固然是好事 ， 但支撐檔期票房核心的類型片不該盲目讓位 。
被“勸退”的核心觀影人群
看過今年春節檔各影片的用戶畫像之后 ， 大概都會產生這樣一個疑問 ， 今年春節檔的觀影主力人群究竟是誰？
一般來說 ， 大多數影片的核心觀影人群都集中在20歲到30歲之間 ， 在此基礎上 ， 由于各影片類型的差異 ， 影片觀影主力會向其他年齡層有所傾斜 。 但就今年春節檔來說 ， 觀影人群集中在20-29歲的影片分別是《水門橋》《殺手》《奇跡》《四?！?， 這也是檔期內票房TOP4的影片 ， 承接著主力人群的觀影需求 。
檔期|春節檔“歷史性倒退”后，電影行業該反思些什么？
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數據來源：貓眼專業版
然而具體來看 ， 首先 ， 《水門橋》與《長津湖》幾乎是接檔上映 ， 雖然吃到了前作的紅利 ， 但兩者在題材上高度相似、在時間上也極為接近 ， 必然會影響《水門橋》的持續爆發 。 直觀表現是 ， 《水門橋》的檔期票房與去年同期的《唐人街探案3》拉開了超10億的票房差距 。 同樣 ， 票房位列檔期第二位的《殺手》也與去年同期的《你好 ， 李煥英》有約13億的票房差 。
其次 ， 《奇跡》的觀影人群集中在24歲以下的女性群體 ， 呈現出明顯的粉絲向 ， 但該片的題材與這部分群體的適配性其實并不高 ， 這也是約束《奇跡》后期爆發的一個關鍵因素 。 至少從目前來看 ， 《奇跡》還未真正“破圈” 。 相比之下 ， 《四海》則因口碑低迷 ， 票房迅速走低 ， 韓寒此前三部電影持續增長的票房表現也由此中斷 。
可以看到 ， 僅是票房TOP2的影片都已經與去年同期拉開約23億的票房差 ， 加之《奇跡》《四?！凡患邦A期 ， 今年承接主力人群觀影需求的影片并沒有真正釋放觀影主力的潛能 。 貓眼數據顯示 ， 今年春節檔期間 ， 年齡在19-29歲的購票人群較去年同期均有不同程度的下降 。
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圖片來源：貓眼研究院《春節檔數據洞察》
也是因此 ， 今年春節檔影片很難承擔起“漲價”的重任 ， 提高票價甚至加劇了觀影人次的流失 。 當然 ， 高票價也不是導致檔期票房回落的關鍵因素 ， 題材上的審美疲勞 ， 內容與消費群體的不適配、口碑下滑等因素才是“勸退”核心觀影人群走進影院的關鍵所在 ， 即便后來及時降價 ， 也未能改變最終的檔期走勢 。
觀影人次回落 ， 根本原因在影片質量
今年春節檔開啟之前 ， 《水門橋》空降后 ， 業內很多人認為改變了春節檔的競爭格局 ， 呈現出“一超多強”的局面 。 但如今來看 ， 影片整體的競爭并沒有爆發出“一超多強”的勢頭 ， 且伴隨著核心觀影人群的流失 ， 出現了“歷史性倒退” 。
直白地說 ， 人們不愿意走進影院最直接的原因 ， 是因為沒有想看的電影 ， 節日氛圍讓人們更愿意看令人高興的電影 ， 觀影群體的迅速成長也對影片整體質量提出更高要求 。
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《四海》豆瓣短評
縱觀近幾年春節檔 ， 確實出現了《紅海行動》《流浪地球》《你好 ， 李煥英》等超預期的影片 ， 但這些影片在檔期的逆勢上揚 ， 除了題材上的突破這一共性之外 ， 還有一個更重要的原因就是影片品質 。 豆瓣上 ， 三部影片的評分均在8分上下 。