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春晚|地方春晚如何突圍？這臺“舌尖上的春晚”的創新路徑可以嘗試！( 二 )

傳統文化短視頻春晚





舞蹈《禾下乘涼夢》
《安徽省2023農民春晚》通過歌曲、地方戲曲、小品等多元文藝形式 ， 將視角在以小見大的敘事表達中 ， 定位在農民視角之上 ， 在一片祥和的“農家歡”中 ， 一場注入煙火氣息的“農”家歡徐徐展開 ， 熱烈而溫暖 。


一派農業農村的春光美景


春晚不僅是一臺文藝盛宴 ， 同時也是反映時代氣象的重要舞臺 ， 而對于《安徽省2023農民春晚》來講 ， 更是呈現安徽農業農村盛景的最佳時機 。


應當講 ， 去年《安徽農民春晚》的成功之處 ， 就在于對鮮明地域特色的堅守 ， 并且將中華優秀傳統文化容納其中 ， 同時賦予時代氣象的深刻烙印 ， 充分展現出新時代農業農村的繁盛圖景 。


《安徽省2023農民春晚》打造的快板說唱《唱一唱安徽農業新起航》、戲曲小品《大灣村里來了戲班子》、小品《娘家人》等作品 ， 觀眾既領略了過去一年安徽農業農村領域所交出的一份沉甸甸的成績單；同時 ， 還呈現了農村文化生活的新景象 。



小品《娘家人》
立足于本土特色 ， 努力挖掘安徽本土的歷史文化等資源 ， 是《安徽省2023農民春晚》的亮點之一 。 比如 ， 在春晚這個重要的舞臺 ， 黃梅歌舞《家在青山綠水間》、國風黃梅《鵲橋》 ， 以安徽重要劇種黃梅戲為展現形式 ， 唱出了充滿無限眷戀和深情的新時代“贊歌” ， 不僅讓悠久歷史的優秀傳統文化與新時代相映成趣 ， 更是充分展現了安徽農業農村快速發展的萬千氣象 。


再如 ， 充滿了孩子們想象力的少兒歌舞《二十四節氣歌》 ， 既描繪了四時之景變幻 ， 又唱出了秋收冬藏的沉郁、還有春夏的活潑歡欣讓觀眾看到不同時節畫面和四季的美 ， 還有中華優秀傳統文化至今影響著我們生活的重要力量 。



“鄉村會客廳”訪問種糧大戶徐淙祥
與此同時 ， 《安徽省2023農民春晚》特別設計的“鄉村會客廳”等環節 ， 不僅激勵著每一名農村農業工作者 ， 同時充分體現了安徽廣播電視臺作為主流媒體所承擔起的社會責任 ， 并勾勒出整臺晚會新時代正能量的精神底色和時代風貌 。


一次沉浸式跨屏傳播的有效嘗試


當前的電視節目和晚會 ， 跨屏傳播是“標配” ， 如何做到網微端適配、傳播力強 ， 不斷拓展全媒體新賽道 ， 釋放優秀內容的傳播效能 ， 是實現電視節目破圈的必要條件 。


《安徽省2023農民春晚》并沒有像其他電視節目那樣 ， 采取簡單地對晚會進行“切條”編輯成短視頻傳播 ， 而是通過與抖音合作舉辦“舌尖上的年味兒/民俗短視頻征集”“村里保留的年味兒短視頻征集”等活動 ， 帶動更多人參與其中 ， 同時邀請張同學、潘姥姥、陳說美食、薇薇小愛等抖音三農創作者共創互動并參加晚會 ， 從而形成了網絡上呼應晚會的強大力量 ， 可謂是創新電視晚會傳播形態的一次成功實踐 。



潘姥姥、張同學參加安徽省農民春晚
短視頻征集活動 ， 可以說是網絡年俗文化的現實切面 ， 真實而具體 ， 每個人對過年的認知雖然不同 ， 但所蘊含的儀式感和情感是相通的 。 正是這種儀式感 ， 觸發了網友們極大的創作熱情 ， 其返鄉以及年俗、年味兒短視頻構成了強大的家鄉敘事 ， 從回到家鄉的第一頓飯 ， 到家鄉保留的拜年儀式 ， 從逮豬捆羊到豐盛的年夜飯 ， 在傳統與新潮交織的敘事表達中 ， 其幸福感、收獲感仿佛溢出了屏幕 ， 感染了眾多網友 。


不完全統計 ， 晚會關于“舌尖上的年味兒”話題 ， 抖音上線18天 ， 已經超過壹百億次的互動（數據在持續增長中）；同時 ， 晚會直播先后走進安徽省行政辦公區以及正大廣場摩天輪等安徽地標 ， 讓晚會有了多層次、多視角的傳播 。