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喜劇|2022春節檔數據：主旋律最強、小城市看動畫，北方愛喜劇( 二 )

電影春節檔動畫主旋律檔期用戶戰爭片影片票房城市春節羅天文


喜劇|2022春節檔數據：主旋律最強、小城市看動畫，北方愛喜劇
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據想看數據顯示 ， 除《狙擊手》一二線城市觀眾占比高于行業均值外 ， 春節檔其他7部影片都具有較高的下沉屬性 。 圍繞三四線紅利的爭奪將相當激烈 ， 打好地域差異化十分關鍵 。 在北方市場 ， 《這個殺手不太冷靜》《四?！穬刹烤哂邢矂≡氐挠捌瑑瀯菝黠@；《長津湖》除四線城市占比較高外 ， 還領跑華東市場；《奇跡》則以南方、華中、華東為優勢區 ， 《狙擊手》相比更偏向西部地區 。 三部動畫也各具特色 ， 《小虎墩大英雄》北方觀眾想看占比更高 ， 《熊出沒》偏向中西部 ， 《喜羊羊與灰太狼》在東北有一定優勢 。 從主創人員來看 ， 今年春節檔影片的整體看點頗多 。 除了張藝謀、陳凱歌大導之外 ， 青年導演也將同場競技 。 文牧野（《我不是藥神》）執導的勵志劇情片《奇跡》也是檔期熱門影片之一 ， 導演韓寒第三次征戰春節檔 ， 《四?！芬彩沁@個檔期里唯一有愛情題材標簽的電影 。 除了導演影響力 ， 易烊千璽的明星效應也加速了影片熱度擴張 。 反映到用戶畫像上 ， 由他主演的《奇跡》女性用戶占比高達80% ， 遠高于同檔期其他影片 。 縱觀春節檔影片 ， 導演和主演都呈現出年輕化的趨勢 ， 羅天文表示 ， 從春節檔電影的整體消費場景來看 ， 假期社交需求凸顯 ， 若影片上映后拿到不俗的口碑表現 ， 預計也將走出不錯的票房曲線 。
喜劇|2022春節檔數據：主旋律最強、小城市看動畫，北方愛喜劇
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防疫進一步落實
優質影片助力市場
2021年春節期間 ， 因為疫情原因 ， 阻礙了一定的返鄉客流 ， 異地觀影的客觀情況也小幅改變了觀影結構 ， 但優質影片依然帶動了市場表現整體上漲 ， 最終大盤報收78.4億元 ， 大幅刷新歷史紀錄 。
據燈塔專業版影院營業地圖顯示 ， 1月24日 ， 除了陜西、河南和天津影院營業率在20%以下 ， 山西影院營業率低于60% ， 其余地區影院都在正常營業 ， 全國影院營業率達89.6% 。 回顧2021年春節前后 ， 我國疫情基本得到控制 ， 因此在就地過年的政策下 ， 城市觀影的人次反而提升了 ， 電影也成為越來越重要的過年娛樂模式 。 目前 ， 隨著國內各地影院防疫手段的進一步落實 ， 票房受到疫情影響出現大幅波動的可能性不大 。 羅天文等票房專家預測 ， 2022年春節檔總票房或依然處在高位 ， 但要想超過去年 ， 有一定挑戰 。 但無論何時 ， 決定檔期票房高度的核心還是影片本身的表現力 ， 優質影片有實力帶動市場整體上漲 。
新京報采訪人員 周慧曉婉 制圖 新京報許驍
【喜劇|2022春節檔數據：主旋律最強、小城市看動畫，北方愛喜劇】編輯 黃嘉齡 校對 翟永軍