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出圈|開年第一熱劇，憑什么是《開端》？( 二 )

開端豆瓣路人營銷好評爆炸案劇情話題觀眾熱度微博


接下來的幾天 ， 評分8.2繼續釋放“我不是營銷 ， 大家都說好看”的信號 ， 主演們也積極營業 ， 互相拍照 ， 持續維持熱度 。
更多人刷完了已經釋放出來的8集作品 ， 來到1月18日 ， 又一個更新日 。 這幾天吸納的新觀眾 ， 聚集在一起 ， 將#開端 更新#送上熱搜首位 。
但我們也注意到 ， 劇方宣傳還打出了一些“有意思”的牌 ， 強行將熱度沖高 。 #劉濤準備藥檢# ， 用演員本名代入劇情 ， 引發廣大非劇粉路人的好奇；#電視劇開端韓國暫時播不了# ， 也有點打愛國牌的意味在 。
總地來說 ， 《開端》宣傳確實挺給力 ， 先是通過主演明星效應、劇情細節、標志性歌曲聽覺錘等一系列前輩都用過的花招 ， 在不明真相的路人中刷個眼熟；再通過播放量破億、豆瓣開分8.2等好評實錘 ， “收割”被刷了好幾天的眼熟路人們 ， 實現第一輪出圈 。 進入第二輪沖高階段 ， 還掏出了更加花哨的明星擦邊新聞、靠邊愛國等小技巧 ， 去更大的群眾中間刷存在感 。
觀眾是如何看待《開端》的？
從上線至今 ， 《開端》每天都有數條話題登上熱搜 ， 確實很容易就給圍觀群眾一種“營銷咖”的印象 。
熱鬧背后 ， 觀眾到底是如何看待《開端》的？它真的贏得觀眾喜愛了嗎？
我們把近幾年大熱的幾部同類型劇拉出來 ， 對比了一下大家的豆瓣得分結構 。
跟《白夜追兇》《隱秘的角落》《沉默的真相》幾位豆瓣評分直沖9分的前輩相比 ， 8.2分的《開端》 ， 流量或許可以媲美 ， 但口碑還沒有那么硬氣 。
出圈|開年第一熱劇，憑什么是《開端》？
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再具體看得分結構 ， 過半觀眾給前幾部劇打出5星好評 ， 《沉默的真相》5星占比更是超過6成 。 而《開端》的5星占比只有1/3 ， 更多觀眾打出了4星和3星——還不錯 ， 但距離大家心中的好劇 ， 還缺點什么 。
我們在豆瓣《開端》的評論區中提取最火的1000+條評論 ， 做了一些簡單的分析 。
從熱評提及次數來看 ， 在《開端》從窄眾走向大眾的過程中 ， 大家對于這部劇最大的關注點是情節設定 。
出圈|開年第一熱劇，憑什么是《開端》？
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豆瓣熱評里被提及最多的20個關鍵詞中 ， 有1/2跟情節設定有關 ， 1/4跟演員有關 。 也就是說 ， 觀眾對《開端》的評價 ， 其實主要是圍繞劇情和演員展開的 。
爭議背后 ， 觀眾到底想要些什么？
更具體地 ， 我們將《開端》5星、4星等各個星級的評論攤開來 ， 看看好評和差評分別是怎么打的 。
先看差評 。
把3星及以下的熱評歸入差評范圍 ， 可以發現 ， 評論的關鍵詞包含“劇情”“節奏”“演技”“題材”等 。
打出低星的觀眾 ， 有人認為這個劇情和題材沒有新意 。 2011年上映的電影《源代碼》也有類似的循環設置 ， 在評論區中被反復提到 。
“在韓國美國被玩爛的題材如今才想到如出一轍的復制一手” ， “2022年了 ， <源代碼>都要過本命年了…能有點新意嗎……”在豆瓣點贊最多的1000條評論中 ， 光是“源代碼”一詞就被提到了79次 。
出圈|開年第一熱劇，憑什么是《開端》？
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還有人認可題材 ， 但認為如果按照一部懸疑劇來要求它 ， 正午陽光的制作不夠給力 ， 劇情磨嘰、節奏太慢 ， 演員演技也不大行 。
“制作邏輯處處錯漏”“感覺是倆小時的電影撐成了15集”“主演說話比小學生念課文還慢”……失望之余 ， “看到說好看才來看的 ， 好像是被騙了” 。