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偶像|2021，綜藝不好玩了( 五 )

觀眾節目綜藝喜劇平臺市場哥哥大本營專業版燈塔音綜快本年榜


偶像|2021，綜藝不好玩了
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除了渠道以外 ， 節目形式也在有意識地“求新” 。 湖南衛視在去年10月推出的音綜《時光音樂會》拋棄了競演模式 ， 讓歌手們翻唱彼此的代表歌曲 ， 用戶外音樂會的形式和故事中流淌而出的人文價值 ， 嘗試做一檔音綜里的“慢綜藝” 。 而根據目前已經官宣的消息 ， 愛奇藝預計今年推出的音綜《音樂野生活》 ， 似乎也是類似的“慢綜藝”形式 。 而音綜如何求生 ， 或許也是2022年綜藝市場的“看點”之一 。 “生活流” ， 下一個風口？現實主義題材的風 ， 已經在劇集市場刮了兩年 。 “懸浮”的劇集已經不再能觸達觀眾的內心 ， 貼近現實生活的劇集內容 ， 更易于讓觀眾體會其中的人物處境 ， 和劇中人物共情 。 去年豆瓣達到8.2的《我在他鄉挺好的》 ， 最初打出口碑就是依靠女主角“現實”的北漂生活 。 而隨著綜藝和影視劇越走越近 ， 綜藝市場同樣受到了這股現實主義風潮的影響 。 觀眾希望從綜藝中看到更為普世的內容和情緒 ， 韓雪在節目中拍攝外賣員生活時設定其住在上海市中心單間 ， 就引發了大量網友批評其與普通人生活的“脫節” 。
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另一方面 ， 品牌的營銷習慣發生了變化 。 在季播綜藝爆款頻出的時代 ， 品牌方意識到能夠通過綜藝爆款在短期內收獲巨大的曝光 ， 但在代言人解約事件頻出的2021年 ， 品牌也在探索“去藝人、綜藝捆綁化”的營銷方式 ， 弱化品牌對于明星的依賴是普遍策略 。 因此 ， 除了大張旗鼓砸下大筆冠名費以外 ， 在綜藝內容中增加軟性植入 ， 讓品牌融入節目嘉賓的生活之中 ， 同樣成為了綜藝品牌營銷的一種方向 。 而這種軟性植入的方式 ， 或許也將進一步催生綜藝節目的“生活化”轉變 。 所以 ， 情感、職場、社交等更為貼近大眾生活的綜藝題材 ， 或許是下一個階段的“風口” 。 戀綜在2021年表現強勁 。 Netflix制作的韓國戀綜《單身即地獄》風頭正盛 ， 捧紅了其中的嘉賓宋智雅 。 而國內除了老牌戀綜《心動的信號4》殺入燈塔專業版的年榜TOP10以外 ， 芒果TV的《再見愛人》刻畫面臨婚姻破裂危機的夫妻 ， B站的《90婚介所》是年輕化的“相親” ， 騰訊視頻的《半熟戀人》將戀綜嘉賓的年齡推到30歲上下 ， 主推熟齡的戀愛觀察 ， 在原本的模式上進一步拓寬了范圍 。 2022年戀綜的廝殺更加激烈 。 從目前露出的綜藝片單中 ， 光是優愛騰三家 ， 每家預計上線的戀綜最少都有三部 。 而戀綜的形式探索也更進一步 ， 優酷《沒談過戀愛的我》聚焦母胎solo的嘉賓們 ， 愛奇藝《好友戀愛時》想要刻畫的是李大仁程又青式的“友達以上 ， 戀人未滿” ， 可以預見戀綜的戰火在2022年將更為激烈 。 從職場切入觀眾生活的觀察綜藝在穩步前進 。 芒果TV《初入職場的我們》請來了格力集團董事長董明珠 ， 最終拿到offer的孟羽童已經入職格力 ， 成為董明珠的秘書 。 而騰訊視頻《令人心動的offer》沒有繼續聚焦律師行業 ， 轉戰醫生 ， 豆瓣評分也達到了7.6分 。
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【偶像|2021，綜藝不好玩了】刻畫友誼和社交的綜藝 ， 則主要分化為兩大類型 。 《五十公里桃花塢》讓彼此并不熟悉的明星們劇集在一起 ， 在建設社區的過程中 ， 刻畫他們之間的友情建立和代際差異 。 《恰好是少年》《毛雪汪》則更偏重于刻畫原生關系 ， 用節目外多年累積的“天然情感磁場” ， 創造更舒適、更自然的節目效果 。 而后者刻畫的日常生活中 ， 能夠提供給觀眾穩定的情緒價值 ， 也促使了平臺更改了季播的排播模式 ， 在《毛雪汪》《大伙之家》兩檔綜藝中做出了周播年番的嘗試 ， 前者的時長還一改綜藝動輒2小時的“標配” ， 配合節目形式減到了半小時左右 ， 恰好是一頓飯的時間 。 毒眸曾經在去年的綜藝盤點中 ， 提到過行業的頭部從業者們 ， 對于其他文娛消費內容的“警覺” 。 （點擊閱讀：“流年不利”的2020 ， 綜藝市場“涼”了嗎？）縱觀2021年的綜藝市場 ， 顯然時代的腳步已經無法阻擋 ， 但無論是渠道還是節目類型 ， 創作者們仍然在尋找新的痛點 ， 讓行業找回活力 。 畢竟在不能出門的漫長日子里 ， 還有觀眾在等待一個好看的綜藝 。